Дополненная реальность на выставках и мероприятиях: как технологии меняют взаимодействие с аудиторией

Сегодня конкуренция за внимание на мероприятиях и выставках достигла пика. В этом контексте технологии дополненной реальности (AR) становятся настоящим геймчейнджером. Исследования показывают, что маркетологи активно используют мероприятия для генерации лидов, но сталкиваются с трудностями в привлечении новых участников. AR предлагает революционное решение.

Дополненная реальность — это технология, которая накладывает цифровой контент на физическое пространство. Это может быть реализовано через смартфоны, AR-очки или интерактивные киоски. Использование AR позволяет брендам делать экспозиции более интерактивными, уменьшать затраты на логистику и получать уникальные данные о посетителях.

• Выставки и торговые шоу;
• Промо-акции;
• Запуски продуктов;
• Концерты и фестивали;
• Презентации;
• Корпоративные события.

Исследования, проведенные в России, подтверждают готовность потребителей использовать AR на мероприятиях, но пока не все бренды предоставляют такие возможности. Это огромный потенциал для вашего бизнеса.

1. Навигация и карты: Крупные выставочные пространства могут сбивать с толку. Интерактивные AR-карты помогают посетителям находить стенды и сокращают время на передвижение. Это выгодно как для участников, так и для организаторов.

2. Демонстрация продуктов: AR позволяет показать сложные продукты в действии, даже если их физическое присутствие невозможно. Например, компания Rondo с помощью AR показала внутренности своей тепловой батареи, превращая обычный металлический ящик в интерактивный экспонат. Исследования показывают, что взаимодействие с продуктом через AR существенно повышает конверсию.

3. Виртуальные шоурумы: AR-шоурумы дают возможность покупателю увидеть товар в реальном пространстве до покупки. Такие решения увеличивают вовлеченность аудитории и вероятность покупки.

1. Повышение вовлеченности: AR создает возможности для геймификации, что значительно увеличивает вовлеченность. Например, в Риге театр М. Чехова организовал AR-квест, который предлагал участникам интерактивный тур.

2. Сбор аналитики: AR дает доступ к данным первого уровня, таким как предпочтения пользователей и время взаимодействия. Это особенно важно в эпоху отказа от сторонних cookies.

3. Экономия и ROI: AR снижает необходимость перевозки и хранения физического реквизита. Один раз созданный цифровой контент можно использовать многократно на разных мероприятиях.

1. Продумайте дизайн опыта: Опыт должен быть простым и интуитивным. Чем доступнее технология, тем больше участников смогут ею воспользоваться.

2. Используйте звуковое сопровождение: Звук усиливает впечатления и способствует лучшему запоминанию бренда.

3. Информируйте участников: Перед мероприятием разошлите инструкции через соцсети или email-рассылки, чтобы участники знали, как взаимодействовать с AR.

Проект ГАЗель NN Технологичный стенд с виртуальным автомобилем и дополненной реальностью стал ярким примером того, как AR помогает привлечь внимание аудитории. Посетители могли увидеть виртуальную презентацию автомобиля через Hololens 2 и планшеты iPad. Они изучали интерьер, тестировали виртуальный тест-драйв и погружались в инновационный мир бренда. Эта концепция не только подчеркнула технологичность продукта, но и создала незабываемые впечатления, сформировав устойчивый интерес к стенду ГАЗ.

Проект ДОМ. РФ На стенде «Дом мечты» компания ДОМ. РФ представила портал в зимнюю сказку с использованием AR. Посетители могли активировать виртуальное окно через смартфон и погрузиться в уютный зимний пейзаж. Эта технология не только привлекла тысячи участников, но и подчеркнула ценности бренда: экологичность, комфорт и инновационность.

Интерактивная презентация обоев На выставке MosBuild производитель обоев представил стенд, демонстрирующий стилистическое и колористическое разнообразие дизайнов. AR-приложение анимировало выставочные обои: "Монтеверде" превращался в тропические заросли, "Марго" — в волшебное цветочное поле, а "Акцент" — в ледяное царство. Эта концепция подчеркивала уникальность коллекций и привлекла внимание посетителей к новым дизайнерским решениям.

К 2027 году ожидается значительное увеличение количества устройств с поддержкой AR. Внедрение искусственного интеллекта откроет новые возможности: персонализированные аватары смогут общаться с посетителями, а улучшенная аналитика позволит еще точнее понимать потребности аудитории.

AR — это не просто технология, а инструмент для создания незабываемых впечатлений, которые превращают случайных посетителей в лояльных клиентов. Воспользуйтесь этим сегодня!